Yeni Zelanda Sıhhat Bakanı Yardımcısı Ayesha Verrall, yılda ortalama 200 vatandaşı öldüren virüs hakkında farkındalığı çoğaltmak için temmuz ayında “Hep C’ye Karşı Koy” kampanyasını başlattı. Kampanya kapsamındaki videolar, posterler ve çevrimiçi materyaller aktörlerin gülümserken orta parmaklarını kaldırdığını, sonrasında kan kanalıyla virüsün bulaşıp bulaşmadığını belirlemeye yönelik kan testi için orta parmaklarının delindiğini gösteriyor.Sadece Reklam Standartları Kurumu, görüntüleri ‘son aşama rahatsız edici’ diye niteleyen bir şikayeti onayladı.Şikayette ‘bu jestin oldukca uzun süreden beri ‘S..tir git’ benzer biçimde bir takım kaba kelime ve sövgü yerine kullanılan bir işaret olduğu, dolayısıyla dev panolarda yada evlatların görebileceği yerlerde bulunmaması gerektiği’ dile getirildi. Yakınma Kurulu, reklamı izleyenlerin, Hepatit C’ye maruz kalınıp kalınmadığını belirlemek için kolay bir parmak delme testi ve yeni bir etkili tedavi bulunduğunu anlamalarının, doğrusu “Hep C’ye ‘S..tir git’ diyebilirsin” mesajını almalarının amaçlandığı mevzusunda aynı fikir kaldı. Sadece kurul, ‘yalnız el hareketlerine odaklanması olası bir çok insan için bağlamın noksan kaldığını’ öne sürdü. “Bu, bir başkasına yapabileceğiniz en saldırgan jestlerden biridir ve devamlı negatif çağrışımlar ihtiva eder” diyen kurul, reklamverenin ‘karakterlerin gülen yüzlerinin herhangi bir saldırgan niyeti azalttığı’ tezini reddetti. Sonuçta, reklamın ‘uygunsuz ve saldırgan bir el hareketi kullandığı ve standartların ihlali olduğuna’ hükmeden kurul, gülümseyen yüzlü orta parmak işaretli Hepatit C farkındalık reklamlarını ‘yayımlanamayacak kadar rahatsız edici’ buldu. Halk Sağlığı Servisi Ulusal Direktörü Nick Chamberlain, kararın ‘üzücü’ bulunduğunu söylemiş oldu. NZ Herald’a konuşan Chamberlain, “Seçtiğimiz kampanya görüntüleriyle ciddi yada yaygın hakarete niçin olmak benzer biçimde bir niyetimiz yoktu. Reklam Standartları Kurumu’nun bu durumla ilgili dengeyi tutturamadığımızı düşünmesi, esef verici” dedi. Ana kampanya görüntüsü olarak orta parmak fotoğrafı kaldırılıp yerine çift başparmak yukarıya fotoğrafı konuldu. Sadece kampanyanın internet sayfasında orta parmak görüntüleri ve YouTube klibi çevrimiçi olarak korundu.
Yoruma kapalı.